Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Реклама как вид маркетинговой коммуникации

Купить Гарантия
Код работы: 41199
Дисциплина: Реклама
Тип: Курсовая
Вуз:Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 5
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: СОДЕРЖАНИЕ
стр
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие товара и его жизненный цикл 4
2. Роль маркетинговой коммуникации, её мотивация в условиях рынка. 9
3. Уровни восприятия товара и его классификация 12
4. Товарная реклама 18
5. Решения в области товарной политики 21
5.1. Товарный ассортимент: понятие, структура 23
5.2. Решения в области рыночной атрибутики товара 25
5.3. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 30
5.4. Разработка концепции нового товара 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 40

   
Отрывок: ВВЕДЕНИЕ

Товар в маркетинговой деятельности играет одну из базовых ролей.
Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свой¬ства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им вла¬деет. [1 c. 188].
Чем новее, технически совершеннее ваш товар, чем больше нововведение, заложенное в нем, тем большему риску подвергается ваше предприятие, продвигая его на рынке. Выпуск принципиально нового изделия, не имеющего близких аналогов, требует и принципиально нового подхода к маркетингу.
В этом и заключается одна из самых главных проблем обеспечения конкурентоспособности предприятия.
Анализ товара в практике нашего маркетинга в основном принято ограничивать позиционированием на рынке. Куда меньше внимания принято уделять поиску путей постоянного совершенствования товара.
В современном маркетинге исследование продукта подчинено одному – постоянному поиску путей обеспечения и повышения его качества. Все наиболее важные параметры продукта исследуются с учетом постоянного повышения их привлекательности у потребителей.
Таким образом, цель данной курсовой работы – рассмотреть товарную рекламу.[...]

1. Понятие товара и его жизненный цикл

Общепринятое определение товара — «продукт труда, произведенный для продажи» — остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Од¬нако всё руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить опреде¬ленную потребность» или «товар — это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому ... он автоматически включает все составные элементы, необхо¬димые для материального удовлетворения нужд потребителя». . [2, c. 231].
Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами. Эти свойства, так или иначе, предстают перед покупателем и определяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя. И поскольку для стабильного успеха предприятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое вни¬мание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упа¬ковка, дизайн, эргономические особенности (удобство пользования, обслу¬живания, ремонта), сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации). Вместе с тем великолепный дизайн автомобиля, трак¬тора, станка при плохом техническом обслуживании не спасет их от про¬вала на «рынке покупателя».
Для понимания возможностей продукта как товара производителю сле¬дует рассматривать и оценивать его в трех измерениях: конкретно, расши¬ренно и обобщенно.
Конкретный продукт — это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом мо¬дели (например, плита электрическая «Электра», электробритва «Бердск-15», электродвигатель АИР-100). Стиль, цвет, вкус, размер, масса, надежность, каче¬ство конструкции и эффективность в использовании — примеры конкретных товарных характеристик.[...]

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Маркетинговые коммуникации Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: **Иной
Просмотры: 4231
Тема: Анализ и совершенствование упаковки как средства рекламной коммуникации (на примере ООО «Импульс») Подробнее
Тип: Дипломная
Вуз: иной
Просмотры: 3519
Тема: Маркетинговые коммуникации Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: МосАп
Просмотры: 3882
Тема: Процесс коммуникации и коммуникационные барьеры Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: КемГУ
Просмотры: 2062
Тема: Понятие коммуникации и ее значение в организации Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: нет вуза
Просмотры: 1238
Тема: Маркетинговые коммуникации В-20 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: ВЗФИ
Просмотры: 2825

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »