День России
Пасха
Далее осень
Выберите Ваш город X

Вариант 8

Купить Гарантия
Код работы: 32624
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Контрольная
Вуз:ВЗФИ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 123
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

1 Рейтинг (Rating) 3
2 Сумма рейтинговых пунктов (GRP) 5
3 Охват (Reach) 7
4 Индекс соответствия (Affinity Index) 9
5 «Возможность увидеть» (OTS) 11
Список использованных источников 13

   
Отрывок: 1 Рейтинг (Rating)

Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помигает ряд специализированных показателей.
Изначально медиапланер выбирает конкретные носители рекламных сообщений, основываясь на показателях эффективности того или иного средства в части медиавозможностей
Основным показателем медиаэффекта носителя и основой для расчета последующих статистик является его аудитория
Аудитория - это количество читателей, радиослушателей, телезрителей, людей, увидевших рекламную поверхность.
Показатель выражается в тысячах человек.
Аудитория для отдельного события выхода - среднее число людей в целевой группе, которые смотрели, слышали, контактировали с ним на протяжении всего периода его длительности.

2 Сумма рейтинговых пунктов (GRP)

Показатели медиаэффектов рекламных кампаний представляют собой производные от рассмотренных показателей носителей рекламы.
Так, наиболее часто применяемым показателем эффективности медиаплана является показатель GRP (Gross Rating Points) – суммарный рейтинг – суммирование рейтинга отдельных телепрограмм (или радиопередач), в которых размешалась программ, за определенный период рекламной кампании.
Показатель складывается из суммирования отдельных показателей TVR. GRP – количество воздействий конкретного СМИ как процент от населения.

3 Охват (Reach)
Следующий показатель определения эффективности медиасредства – охват аудитории носителя. Охват (Reach) – количество человек, хотя бы ран контактировавших с носителем в течение рассматриваемого периода. Может изучаться охват носителя как в целом, так и с разбиением по частям дня и дням недели. Может рассчитываться как в тысячах человек, так и в процентах от населения (целевой группы).
Процентный показатель охвата бывает более значим, так как не всегда известен размер потенциально возможной аудитории, чтобы сравнить с ней реально достигнутый охват.
В зависимости от носителя и методов исследования на условие «хотя бы один раз» накладывается ограничение: для дневниковой панели, видевших или слышавших хотя бы один раз в течение не менее 15-ти минут, для пипл-метровой панели – в течение не менее одной минуты из рассматриваемого эфирного события [3, с. 149].

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Вариант 8 Основные направления объективного подхода анализу общества современной западной социологии Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: ВЗФЭИ
Просмотры: 2806
Тема: Вариант 8 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 99
Тема: Задание 2 Вариант 8 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: НГУ
Просмотры: 3040
Тема: КН 1 Вариант 8 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 2232
Тема: Вариант 8 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АПЭК
Просмотры: 1642
Тема: Вариант 8 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АПЭК
Просмотры: 2069

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »